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福瑞达(600223.SH)近期在接待机构投资者调研时表示，公司化妆品实施“4+N”品牌发展战略布局，主要布局玻尿酸+、微生态护肤、精准护肤以及精油护肤四个赛道，4涉及颐莲、瑷尔博士、伊帕尔汗、善颜等品牌，N涉及诠润、贝润、UMT等品牌。
瑷尔博士品牌定位“专研微生态科学护肤”，目标人群以都市白领、新婚女性、新晋妈妈等为主；颐莲品牌定位“专研玻尿酸保湿修护”，目标人群以学生党、新职白领、小镇青年等为主；善颜品牌定位“精准护肤，靶向抗衰”，目标人群以精致妈妈、精英女性等为主；伊帕尔汗品牌定位“以油养肤，以香养心”，目标人群以有品位的中产、精英高管等为主。
渠道方面，公司化妆品业务主要分为线上销售和线下销售。线上销售方面，公司积极拓展电子商务以及社交媒体等新型零售渠道，在天猫、淘宝、京东、有赞等电商平台开设多家旗舰店，并与抖音、快手、微信、微博、小红书等新型短视频及社交平台进行深度合作，主打品牌均已开设天猫旗舰店，且在小红书、抖音等短视频平台开设线上店铺。线下销售方面，公司主要是依靠化妆品专卖店、商超渠道和经销商渠道，目前已入驻屈臣氏、银泰百货等传统商超，KKV、调色师等新零售渠道，以及化妆品连锁专营店等渠道。
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